Dicho comercio, lo argumentan sitios especializados en internet como un transito por un escenario de contrastes.

Mientras las proyecciones globales anticipan un crecimiento sostenido, los mercados maduros de Europa y Estados Unidos enfrentan una contracción que redefine las estrategias de las principales marcas.

El mercado de calzado deportivo a nivel mundial muestra cifras alentadoras. Según reportes de Research and Markets, el sector crecerá de 88 mil 810 millones de dólares en 2025 a 94 mil 490 millones en 2026, con una tasa anual del 6,4 por ciento.

Otras mediciones elevan la cifra a 143 mil 550 millones para este año. Sin embargo, un estudio de Heuritech publicado en abril pinta un panorama distinto para los mercados occidentales: las ventas en Europa caerán cinco por ciento en el cuarto trimestre de 2026 respecto al mismo período de 2025.

Mientras, en Estados Unidos el retroceso será del tres por ciento, considerándose el estrechamiento de la brecha entre las principales marcas.

Nike, Adidas y New Balance dominaron el mercado en 2025 con una participación combinada del 74 por ciento.

Nike encabeza con un 34 por ciento, seguida de Adidas (26) y New Balance (14). Sin embargo, el líder vio erosionada su cuota, reflejo de una competencia creciente. El top 10, completado por Asics, Onitsuka Tiger, Vans, Puma, Jordan, On y Converse, concentra casi el 95 por ciento del mercado mundial (segùn sus informes oficiales).

Los expertos consultados por GQ coinciden en que el sector vive una evolución positiva. Brendan Dunne, de StockX, señala que La cultura de las zapatillas sigue prosperando, solo está evolucionando. Y añade: el péndulo se aleja de lo retro y se inclina hacia lo nuevo.

El running se consolida como la categoría reina: las zapatillas de alto rendimiento ostentaron la mayor cuota de mercado en 2025. Las zapatillas retro son, según el estudio de Heuritech, el único segmento con proyección de crecimiento para ambos sexos en 2026.

Las siluetas inspiradas en el fútbol ganan terreno de cara al Mundial 2026, con Adidas y Nike a la cabeza. Paralelamente, los Snoafers (fusión de mocasín y zapatilla) y las Mary Jane sneakers emergen como tendencias femeninas, combinando comodidad técnica con sofisticación.

Los materiales satinados y los acabados metálicos dominan los escaparates, mientras la sostenibilidad se perfila como factor clave de diferenciación.

El fenómeno de los botines rosas en el Mundial 2026 evidencia la convergencia estratégica de la industria.

Nike, Adidas, Puma, New Balance y Skechers lanzaron modelos en el mismo tono Electric Fuchsia, un color identificado por la consultora WGSN como tendencia global para 2026.

Esta coincidencia, lejos de diferenciar a las marcas, las unifica en un mismo lenguaje visual, diluyendo los esfuerzos por construir propuestas distintivas, como advierte la experta en marketing Munira Halal.

El mercado femenino europeo será el más afectado en 2026, con una contracción estimada del cuatro por ciento, mientras que en Estados Unidos crecería un leve 0,6 por ciento.

Los segmentos masculinos se mantienen relativamente estables en ambas regiones. La industria además enfrenta tensiones arancelarias que reconfiguran las cadenas de suministro y exigen diversificación de proveedores.

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