El turismo global se enfrenta a una paradoja: récord de viajeros, pero el 80 por ciento se concentra en solo un 10 de los destinos.

Tal congestiónturis está provocando un cambio sísmico en el comportamiento del viajero, especialmente entre la Generación Z (población nacida de 1996 a 2010 y segunda cohorte de nativos digitales) y los millennials (nacidos entre 1980 y 2000 (Generación Y).

El 69 por ciento de ellos afirma querer visitar lugares en el que nunca han estado, buscando activamente «joyas ocultas».

Destinos como Big Sky en Montana (Estados Unidos), Okinawa en Japón o los Cotswolds, en el Reino Unido, están viendo cómo sus búsquedas crecen hasta 92 por ciento.

El turismo de 2026 ya no se mide por la cantidad de llegadas, sino por la calidad de la experiencia y el respeto al destino, dice ONU Turismo.

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